标志性的立式灰白发色，金属眼镜链，圈内人称“堂主”——中式潮牌主理人张国钦在2014年创立初弎品牌时，绝没想到汉字解构设计会在国潮圈掀起怎样的风浪。
厦门国际时尚周舞台上，一扇仿清朝时期的大门缓缓打开，模特身着融合汉字解构与现代剪裁的服装走出，这不仅是初弎品牌的展示，更是中国文化以潮流语言向世界的宣告-9。
从2014年创立至今，这个仅用中国元素设计的中式潮牌在日潮、美潮主导的市场中硬生生开辟出一条“硬派中国风”的新赛道-1。
01 国潮困局
国潮市场热闹非凡，却也暗藏隐忧。2023年2月的一份报告指出，兔年春节期间国风IP礼盒订单量同比增长300%-2。
然而在这繁荣表象下，问题逐渐浮现。文化符号的简单堆砌成为许多品牌的通病，形式大于内容的设计让国潮产品同质化严重-2。
更令人担忧的是，一些商家将消费者视为待收割的“韭菜”，没有练好“内功”便急于“下场”-2。
打开电商平台，定制各类印章的商家甚至推出“少玩手机多看书”这样的大白话设计，本应古意满满的篆刻图章，沦为了搞怪-2。
02 品牌起源
初弎的创立故事，要从主理人张国钦的观察说起。他发现国内一线潮牌中，日潮、美潮等都有专属于自己的独特风格，而中国却没有自己的潮牌品牌-1。
“我们不可以拥有专属于自己的潮牌品牌吗？”在这样的想法驱使下，张国钦将目光放到了传统文化上，誓要做出专属国人的中式潮牌-1。
经过6年时间沉淀，2014年，初弎正式成立。“初弎”品牌概念源自张国钦对国风文化的独特理解——文化不需要被保护，需要的是每个年代的思维迭代和更新创作-1。
03 汉字解构
初弎设计的核心，在于汉字解构艺术。堂主发起的解构汉字运用解构主义，将汉字拆解后与其他字或形进行组合-1。
这种方式以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，使汉字的“形”与“意”能够巧妙地进行语意转换，创造出丰富的视觉语言-1。
从汉字结构、意义上去进行重塑，采用或叠加或重组或对立的方式，构成新的语境和意境——这才是真正的创新，而不是简单的元素堆砌-1。
这种设计理念恰好回应了当前国潮市场的同质化问题，提供了差异化的解决方案。
04 文化传承观
初弎对文化传承有着独到见解。张国钦认为，文化之所以称为文化，是因为文化不断化用才为传承-1。
“就像博物馆要保护文化遗产，一种文化一旦涉及到保护这个词，就让人觉得它要遗失了。”张国钦坦言，“文化需要我们每个年代的人对这种文化的思维迭代和更新创作，形成一种自然传承。”-1
品牌名称中的“弎”字本身就体现了这一理念。很多人不认识这个字，但知道初弎这个品牌的人，都能多了解这么一个字，这本身就是一种自然的文化传承-1。
05 产品系列
初弎的产品系列丰富多样，每个系列都融入了堂主对传统文化的深度理解与剖析-1。
纯正华人系列强调“黑眼睛黄皮肤谓之纯正华人”；善恶系列则探讨“善恶共存于心，一切皆是自己的判断”-1。
此外还有久仰幸会、仙鹤随云、兵马俑联名等系列-1。在2021年中国国际时装周上，初弎展示了卫衣、T恤、牛仔外套等潮流单品-3。
细节设计上融入中文以及仙鹤等中国文化及传统图案，将中国文化与现代潮流设计相结合，彰显国潮本色-3。
06 市场扩张
2018年厦门国际时尚周上，张国钦透露，初弎在全国增加了16家线下门店，大部分在上海、沈阳、武汉、南京等城市，门店数量持续增加-9。
品牌已与奥迪、中国国家博物馆、京东、天猫以及手游产品等开展跨界合作-9。时尚对于初弎而言，不只是一种风格，更是一种生活态度-9。
品牌需要的不只是舞台上的秀，更需要带动生活中的时尚潮流。这种从秀场到日常的转变，正是初弎市场策略的精髓所在。
07 跨界尝试
2017年，初弎堂主登上时尚跨界设计真人秀《中国在跨界》，与童年美味黑糖话梅合作，打造独特包装-6。
这次合作引发了网友的热烈讨论和一波“童年回忆杀”-6。对于本次跨界，这位传统文化的创新者坦言 “既有一种突破，但又有些危险” -6。
初弎堂主的设计风格传承与创新并重，将态度、气魄、梦想和生活融入产品的设计中，让中国元素走向国际化-6。
节目播出后，初弎的产品一度拿下天猫潮牌箱包类第一地位，市场反响热烈-6。
08 差异化优势
在当前国潮同质化严重的市场环境下，初弎的核心优势显而易见。它的设计不是简单的文化符号堆砌，而是深层的文化解构与重构-1。
品牌的“硬派中国风”定位清晰明确，不同于市场上许多模糊的国潮概念-1。
初弎坚持使用中文设计，致力于将传统元素与现代设计美学相结合，将传统手工工艺与现代机械技术相结合-3。
用颠覆的方式，让传统文化在现代产品设计的载体上焕发新生命，由此吸引年轻人关注传统文化，了解并积极探寻其内在价值-3。
当初弎的汉字解构设计出现在上海、沈阳、武汉的街头巷尾，当年轻人穿着“善恶系列”讨论是非界限，当跨界合作让黑糖话梅包装成为收藏品——这个中式潮牌已经超越了服饰本身的意义。
初弎堂主坚持的每日12小时设计时间，每周的知识学习计划，以及他广泛的兴趣爱好，从威士忌品鉴师到球鞋涂鸦大赛第一名，这些看似与品牌无关的细节，恰恰构成了初弎独特品牌基因的来源-1。
